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Case: Campanha Rayovac x Duracel termina na justiça

Case: Campanha Rayovac x Duracel

O objetivo de toda empresa é vender seus produtos ou serviços, e na tentativa de ficar mais conhecida cria diversificadas formas de divulgação. Dificilmente este objetivo é alcançado sem o trabalho profissional por que existe a importância de um planejamento de comunicação para fortalecer o posicionamento da empresa no mercado, este processo deve ser realizado de forma metódica e sistêmica, pois envolve uma análise do passado, do presente e traça caminhos para serem percorridos a fim de conquistar objetivos futuros.

Há pouco tempo uma ação da Rayovac repercutiu em todo o país. A Rayovac (marca de pilhas) utilizou a marca da Duracell (marca concorrente), em uma de suas campanhas, a estratégia adotada pela Rayovac teve como objetivo exaltar a marca e instigar o consumidor a fazer um comparativo entre os dois produtos. Porém, a Duracell acionou o departamento jurídico da Procter & Gamble a fim de retirar a sua marca da campanha elaborada pela sua concorrente. Além desta ação civil, a Duracell pede indenização e ainda enquadra a Rayovac em uma ação criminal contra a marca.

 De acordo com a legislação brasileira, para utilizar uma marca qualquer – que não seja a sua – em uma estratégia de comunicação, é preciso ter a autorização da mesma. E não foi isso o que aconteceu no desafio Rayovac X Duracell. “A Rayovac teve até o dia 03 de junho para retirar a marca Duracell de suas peças.

Conceito, marca e divulgação vão além de dominio de softwares,existe todo um planejamento para que a peça traga o resultado esperado, no tempo proposto e de forma eficaz.

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